호주 뷰티 업계를 뒤흔든 젠지(Gen Z) 신예 브랜드 ‘부프(Bouf)’가 뉴질랜드에 공식 론칭했다. 요크 스트리트 브랜드(York Street Brands) 공동 창립자 레이철 와일드(Rachael Wilde)가 선보인 이 브랜드는 현재 뉴질랜드 대표 백화점 ‘파머스(Farmers)’ 전 매장에서 만날 수 있다.

부프는 호주 진출 당시 기록적인 판매량으로 큰 화제를 모았으며, 2025년 5월 뉴질랜드 출시 첫 주에만 매출 50만 뉴질랜드달러를 돌파—대표 제품 ‘플루프 팩터 성장 토닉(Flouf Factor Growth Tonic)’은 매분 한 병씩 팔려나가는 진풍경을 연출했다.

틱톡 유명인사이자 세 아이의 엄마 인디 클린턴(Indy Clinton)은 자신의 5개월간 헤어 변화를 공개, 수백만 팔로워에게 솔직한 경험담을 전하며 부프의 돌풍에 불을 지폈다. 인디의 진솔한 후기는 같은 문제로 고민하는 수많은 여성 친화 소비자들의 ‘공감’과 화제를 이끌며 브랜드 인지도를 단숨에 끌어올렸다.

부프는 tbh 스킨케어, BOOST LAB 등이 속한 요크 스트리트 브랜드 포트폴리오 신입 멤버로, 과학적 근거와 소비자 중심의 최신 뷰티 트렌드를 내세운 브랜드 철학을 계승했다. 브랜드명 ‘부프(Bouf)’는 풍성하고 볼륨감 있는 ‘부팡(머리 스타일)’에서 영감을 얻어, 볼드하고 자신감 넘치는 헤어 라이프스타일을 지향한다.

부프의 대표 기술은 FGF5 특허성분을 기반으로 한다. 탈모, 모발 강화, 볼륨 개선에 초점을 맞춰 샴푸, 컨디셔너, 토닉, 마스크, 영양제 등 총 5종의 라인업을 갖췄다.

와일드 대표는 “30세 이상 여성 3분의 1이, 50세 이상 남성의 67%가 탈모 또는 모발 감소를 겪는다. 개인적으로도 탈모를 경험했고, 부프는 기존 시장이 주목하지 않았던 소비자를 위한 브랜드”라고 강조했다.

부프의 핵심 기술은 두 차례 임상시험에서 탁월한 효과를 입증했다. 실험 참가자는 모발 성장 속도가 20% 빨라졌고, 성장기 모낭이 44% 증가했으며, 탈모는 82%나 감소했다고 한다.

특히 플루프 팩터 성장 토닉이 브랜드 내 대표 제품이며, 샴푸·컨디셔너·마스크 등은 외부 스트레스로 인한 손상 방지와 시너지 효과로 건강한 두피를 지키는 데 중점을 뒀다.

Source:Supermarket News