브라이언 웨스트(Brianne West)가 2012년 크라이스트처치에서 설립한 고체 샴푸 및 스킨케어 브랜드로, 플라스틱 없는 포장과 윤리적 생산을 통해 전 세계 20개국 이상에 진출했습니다. 

2012년, 뉴질랜드 크라이스트처치의 한 실험실에서 시작된 작은 아이디어는 지금 전 세계 20여 개국의 소비자에게 사랑받는 친환경 뷰티 브랜드로 성장했습니다. 이 브랜드의 이름은 바로 ETHIQUE(에티크).

창립자 브리아네 웨스트(Brianne West)는 일상 속 플라스틱 소비를 줄이겠다는 단순한 신념으로 세계 최초의 고체 샴푸 및 스킨케어 브랜드를 탄생시켰습니다.

핵심 전략 ① 지역 기반(Localization)에서 출발한 글로벌 확장

에티크는 크라이스트처치 지역의 소규모 생산공장에서 출발해, 지역 원료를 사용하고 로컬 커뮤니티와의 협력을 바탕으로 신뢰를 쌓았습니다.

'Made in New Zealand'라는 신뢰도를 바탕으로 해외 진출 시에도 현지화 전략을 유연하게 적용해 시장 진입 장벽을 낮추었습니다.

핵심 전략 ② 수출 중심의 친환경 미션 확대

에티크의 제품은 물이 들어가지 않은 ‘고체 뷰티바’ 형태로 제작되어, 무거운 용기 없이도 해외 배송이 용이하며 탄소 배출도 최소화됩니다.

이러한 강점을 살려 미국, 영국, 일본 등 20개국 이상에 진출, 단순 수출을 넘어 윤리적 소비를 선도하는 브랜드로 자리매김했습니다.

핵심 전략 ③ 품질로 승부하는 프리미엄 포지셔닝

에티크는 저가 경쟁을 피하고, 비건 인증, 동물 실험 반대, 윤리적 원료 사용 등 프리미엄 윤리 가치를 내세운 고품질 제품 전략으로 브랜드 충성도를 확보했습니다.

고체 제품이지만 거품력, 향, 지속력 등에서 액상 제품과 견줄 만한 퀄리티를 유지하며, 시장에서 차별화된 입지를 확고히 했습니다.

에티크의 성공은 단순한 '친환경' 트렌드가 아닌, 지속 가능한 가치 + 지역 밀착 + 글로벌 감각이 결합될 때 어떤 결과를 만들 수 있는지를 보여줍니다.

규모가 작더라도 선명한 가치와 제품력, 그리고 현지에서의 신뢰 기반이 있다면, 세계 시장을 향한 문은 활짝 열려 있습니다.